¿Por qué usamos tres bullets en copywriting?

Es posible que te hayas dado cuenta que, en general, en copywriting usamos siempre tres bullets o viñetas para enfatizar conceptos. En ocasiones pueden aparecer cinco y muy rara vez encontrarás dos o cuatro. Hay varias razones y en este artículo te voy a explicar el por qué.

Las viñetas, o más popularmente conocidas como bullets, del inglés «balas», son esos puntos que aparecen en un listado y que generalmente resumen conceptos clave.

Cada línea puede ir precedida de un guión, de un punto redondo, un cuadrado, cualquier elemento de fantasía, o nada.

Eso sí, en Copywriting siempre deberán tener la misma estructura, longitud y uso.

El uso de un grupo de bullets o viñetas facilitará la lectura de un texto más largo, nos ayudará a prestar atención a conceptos clave y facilitarán la memorización de conceptos. Para que puedes entender esto mismo, vamos a coger este mismo párrafo y convertirlo en bullets:

  • Facilitan la lectura de un texto más largo
  • Ayudan a prestar atención a conceptos clave
  • Facilitan la memorización de conceptos

¿Verdad que te resulta más sencillo recordar ideas en bullets que dentro de un párrafo? Pues por eso. Además, dentro de un texto largo ayudan a dar un poco de aire y son un recurso que permite al lector ir directamente a la información clave.

Como todo en esta vida, si te pasas pierde efectividad. Es por eso que no es recomendable abusar de este recurso. En Copywriting, usado con precisión es efectivo, usado en exceso es un error grave.

El balance del número de puntos a usar se sostiene en 3 por varios motivos. Uno de los puntos funcionará como inicio, otro como climax y otro como desenlace. El primero llama la atención, el segundo genera interés y el tercero se convierte en memorable y más fácil de recordar.

¿Pero qué pasa si necesitas usar 4 bullets? Es posible crear una estructura con 4, e incluso puedes pegarte la vacilada de llamarles «los 4 pilares de…» y quedar como un gurú. En ese caso, el orden deberá ser el mismo: el primero llama la atención, el segundo y tercero generan el interés y el cuarto será el memorable.

Por lo tanto recuerda que aunque puedes usar listados de cinco, decálogos u otras listas en cualquier otro tipo de redacción, no son recomendables para Copywriting. La principal razón es la efectividad persuasiva del copy y una estructura memorable de conceptos clave.

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