¿Por qué usamos tres bullets en copywriting?

Es posible que te hayas dado cuenta que, en general, en copywriting usamos siempre tres bullets o viñetas para enfatizar conceptos. En ocasiones pueden aparecer cinco y muy rara vez encontrarás dos o cuatro. Hay varias razones y en este artículo te voy a explicar el por qué.

Las viñetas, o más popularmente conocidas como bullets, del inglés «balas», son esos puntos que aparecen en un listado y que generalmente resumen conceptos clave.

Cada línea puede ir precedida de un guión, de un punto redondo, un cuadrado, cualquier elemento de fantasía, o nada.

Eso sí, en Copywriting siempre deberán tener la misma estructura, longitud y uso.

El uso de un grupo de bullets o viñetas facilitará la lectura de un texto más largo, nos ayudará a prestar atención a conceptos clave y facilitarán la memorización de conceptos. Para que puedes entender esto mismo, vamos a coger este mismo párrafo y convertirlo en bullets:

• Facilitan la lectura de un texto más largo
• Ayudan a prestar atención a conceptos clave
• Facilitan la memorización de conceptos

¿Verdad que te resulta más sencillo recordar ideas en bullets que dentro de un párrafo? Pues por eso. Además, dentro de un texto largo ayudan a dar un poco de aire y son un recurso que permite al lector ir directamente a la información clave.

Como todo en esta vida, si te pasas pierde efectividad. Es por eso que no es recomendable abusar de este recurso. Los bullets, e Copywriting, usados con precisión son efectivos, usados en exceso son un error grave.

El balance del número de puntos a usar se sostiene en 3 por varios motivos. Uno de los puntos funcionará como inicio, otro como climax y otro como desenlace. El primero llama la atención, el segundo genera interés y el tercero se convierte en memorable y más fácil de recordar.

¿Pero qué pasa si necesitas usar 4 bullets? Es posible crear una estructura con 4, e incluso puedes pegarte la vacilada de llamarles «los 4 pilares de…» y quedar como un gurú. En ese caso, el orden deberá ser el mismo: el primero llama la atención, el segundo y tercero generan el interés y el cuarto será el memorable.

Por lo tanto recuerda que aunque puedes usar listados de cinco, decálogos u otras listas en cualquier otro tipo de redacción, no son recomendables para Copywriting. La principal razón es la efectividad persuasiva del copy y una estructura memorable de conceptos clave.