¿Cómo han de ser los bullets en un copy?
Una de las técnicas más habituales en la Redacción de Contenido es la de enumerar una serie de beneficios en las piezas. Bien sea un newsletter, un díptico o flayer, incluso un correo electrónico transaccional, deberás tener mucha atención a la hora de elegir qué destacar y cuántos de ellos has de colocar. Te explico cómo hacerlo para tus bullets generen interés.
Los bullets son un muy buen recurso en un texto largo en el que queremos resaltar una serie de valores. También sirve para enfatizar en una pieza pequeña los conceptos clave. No son una enumeración de beneficios ni tampoco los pasos de nada. Los bullets son, como su palabra en inglés indica «balas». Pueden ser una bolita, una línea o cualquier cosa como una ordenación de números o letras.
El «tambor» para estas balas debe ser de 3 ó 5. Excepcionalmente podrían ser siete pero nunca más de eso. Un listado con dos bullets no es recomendable. Los bullets son valores únicos que deben destacar individualmente. El cerebro humano tiende a hacer parejas por lo que si hay dos bullets posiblemente lo memorice como un mismo valor.
Es importante que tengan una estructura similar: más o menos la misma longitud en cuanto número de caracteres, una sintaxis y gramática paralela y en el caso de que queramos usar negritas deberemos hacerlo de manera equilibrada, por ejemplo siempre al principio y no más de tres palabras.
Por último el orden de los conceptos. Nuestro objetivo es que recuerden cuanto más posible y de la mejor manera. El orden en el cual se lo mostramos incidirá.
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