¿Qué es Copywriting Creativo?
El Copywriting Creativo es mucho más que el arte de escribir palabras que persuaden; bien sea comprar un producto, suscribirse a una newsletter, o hacer clic en un enlace. Este tipo de Copywriting busca provocar una respuesta del lector buscando las formas más ingeniosas a través de distintas acciones. Vamos a profundizar en lo que es la redacción creativa.
Como decía, existen diferentes tipos de Copywriting que sirven a diferentes propósitos y audiencias. Un Copywriter también puede trabajar en UX Writing o en Redacción de Contenido, entre otras especializaciones. Pero, aunque Copywriting va sobre «escribir», el creativo va sobre algo más complejo todavía y esto es pensar y malpensar.
¿En qué se diferencia el Copywriting Creativo?
El Copywriting Creativo es un tipo de redacción que vincula un concepto a un producto o servicio de una manera emocionante. Este tipo acción creativa puede ser divertida, seria, impactante…, pero lo que nunca cambiará es que se meterá en la cabeza de la audiencia.
Aquí no se no se trata solo de escribir palabras, sino de pensar en ideas que ayuden a acelerar el impacto comercial de las comunicaciones. Los Copywriters Creativos son pensadores estratégicos que deben encontrar la Propuesta Única de Venta o USP (del inglés Unique Selling Proposition) de un producto o servicio y comunicarla de una manera original, imaginativa y llamativa.
Los Copywriters Creativos también son artistas que pueden pensar visualmente y trabajar con directores de arte y diseñadores para dar vida a sus ideas. Además, pueden trabajar tanto para agencias, con diversidad de productos, como para cliente centrándose exclusivamente en el producto o servicio de esa empresa.
Características del Copywriter Creativo
El Copywriting Creativo se caracteriza por los siguientes rasgos:
- Se centra más en el concepto. Mientras que otros tipos de redacción pueden tener como objetivo informar, educar o explicar algo al lector, este busca entretenerlo, sorprenderlo o provocarlo.
- Utiliza más técnicas de narración que otros tipos de redacción. Los redactores creativos usan metáforas, analogías, humor, ironía, exageración y otros recursos literarios para hacer sus mensajes memorables y atractivos.
- Apelan más a las emociones que a la lógica. Mientras que otros tipos de redacción pueden usar hechos, estadísticas, testimonios o estudios de caso para respaldar sus afirmaciones, este usa sentimientos, valores, creencias o aspiraciones para conectar con el lector.
¿El Copywriting Creativo es relevante?
Además de relevante, es esencial porque puede ayudar a las marcas a destacarse de la multitud y causar una impresión en su audiencia. En un mundo donde la gente está bombardeada con miles de mensajes cada día, es necesario captar su atención e interés de una manera determinada.
También ayuda a construir una identidad y personalidad de marca que resuena con la audiencia. Usando un tono y estilo consistentes en las comunicaciones, se puede crear una imagen y voz distintivas para un producto o servicio.
Este tipo de copywriting ayuda a aumentar las conversiones y ventas al crear un deseo por un producto o servicio y motivar a la audiencia a tomar acción. Al usar técnicas creativas como titulares, llamadas a la acción, garantías u ofertas, se persuade a la audiencia a comprar o usar el servicio o producto anunciado.
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