4 pasos para la Redacción de Contenido
La redacción de contenido necesita estrategia y sensibilidad. Gracias a esto el redactor conectará con la audiencia y el lector con la marca.
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¿Por qué le llaman UX Writing si quieren decir Diseño de Contenido?
Entender los principios del Diseño de Contenido, es comprender los principios más básicos del Copywriting (a pesar de la moda del UX)
A la Creatividad le gusta la IA
A la Creatividad le gusta la Inteligencia Artificial, porque aunque nos de miedo que nos pueda quitar el trabajo. La curiosidad es nuestra.
¿Cómo han de ser los bullets en un copy?
Una de las técnicas más habituales en la Redacción de Contenido es la de enumerar una serie de beneficios en las piezas. Bien sea un newsletter, un díptico o flayer, incluso un correo electrónico transaccional, deberás tener mucha atención a la hora de elegir qué destacar y cuántos de ellos has de colocar. Te explico cómo hacerlo para tus bullets generen interés.
¿Qué es un microcopy?
Para definir qué es el microcopy tenemos que adentrarnos en el interesante debate sobre el Diseño de Contenido o, más popularmente conocido, UX Writing. Unidades de información que no sólo tienen que ser persuasivas sino útiles y en un perfecto equilibrio con el tono de voz. En este breve artículo te explicaré qué es un Microcopy y cómo el usuario es su epicentro.
¿Qué es Copywriting Creativo?
El Copywriting Creativo es mucho más que el arte de escribir palabras que persuaden. Los Copywriters Creativos son pensadores estratégicos.
El copywriter no es importante
En copywriting, el copywriter no es importante, lo es su trabajo. El reconocimiento a una labor bien hecha es una parte indispensable de nuestra retribución, así como un salario justo y un café decente en la oficina. En el otro extremo, y cada vez más abundantes, emergen copywriters que, obsesionados por crear una marca respecto a su nombre, pero poco o nada hablan de su trabajo. Ensombrecen una profesión compleja, y maravillosa, dándole una pátina de innecesario personalismo.
Call to Action, ¿eso va dentro o fuera del botón?
Parece que está claro dónde va el Call to Action. Pero la verdad es que si bien la gran mayoría de gente te dirá que va dentro del botón, eso no es del todo cierto. Opiniones a parte, según mi experiencia, el CTA puede ir dentro o fuera. Podría parecer que este tema no es nada sofisticado, es de simple respuesta, pero hoy os voy a explicar simple y llanamente lo obvio, dónde ponemos un CTA.
¿Por qué usamos tres bullets en copywriting?
Es posible que te hayas dado cuenta que, en general, en copywriting usamos siempre tres bullets o viñetas para enfatizar conceptos. En ocasiones pueden aparecer cinco y muy rara vez encontrarás dos o cuatro. Hay varias razones y en este artículo te voy a explicar el por qué.
Anacrónico y polémico, así es el anuncio de U-Power
En los años 80 una motorista buscaba desesperadamente a Jacq’s. Un enigmático hombre que, en realidad, hacía referencia al perfume masculino llamado, precisamente… Jacqs. Más de 30 años después, una firma italiana replica un anuncio con el mismo «aroma» de masculinidad estereotipada y de mujer fascinada por ello.